武汉福达食用油调料有限公司

武汉福达食用油调料有限公司成立于 1995 年，在“精选优质原料、生产健康食品、立足技术创新、引导市场需求”经营理念的指导下，经过 20 多年的努力和创新，从当初一个作坊式小工厂，发展成为一家集植物食用油与调味品生产、加工、销售和贸易为一体的现代化油脂加工企业。公司以及“福达坊”品牌，先后被评为“农业产业化省级重点龙头企业”、“湖北省著名商标”、“湖北名牌”等百余个荣誉称号。2012 年，“福达坊 FUDAFANG 及图”被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。2015 年，“福达坊”芝麻油位列中国芝麻油前十强。

一、以质量为根本,精挑严管全力打造品牌

好的原料是优质产品的基础。公司一方面充分借助湖北盛产优质芝麻的优势，从仙桃市、潜江市、襄阳市等芝麻主产地精挑细选高品质芝麻，甚至从非洲采购高质量芝麻，结合传统制作工艺，自主科研创新，不断提升产量和质量。精选的优质芝麻，经过多次清洗，两百度高温炒熟，扬烟压榨，快速冷冻，反复过滤，无任何添加剂，整个工艺流程安全卫生，生产出的芝麻油纯净透明，可以直接食用。另一方面，公司还远赴乌克兰、巴西、西班牙、美国等地采购葵花籽、大豆、橄榄、亚麻籽等原油，分装成优质植物食用油。公司相继研发出“福达坊”“生花”“满汉全席”“有道理”“晴川”“粮道街”等品牌的芝麻油、食用调和油、玉米胚芽油、葵花籽油、山茶油、调味品等 20 多个系列近 200 种产品。

产品质量是企业品牌的基本保障。公司构架了以总经理负责制的品质管理团队，建立起全员参与的质量保证体系和产品质量管理机制。坚持把质量过程控制与食品安全管理融入生产的各环节，从采购、储存、生产加工到成品入库、物流运输实现全过程管理，形成公司、车间、班组三级质量控制和检验体系。实现了产品合格率 100%，用户满意率 100%的质量目标，为铸就“福达坊”品牌奠定强有力的基础。

二、以市场为导向，创新营销模式淬炼品牌

针对市场需求的不同，公司以分公司、办事处、直销、分销等不同形式，形成覆盖全国 30 多个省、市以及湖北省内各主要城市的超市与粮油批发市场的销售网络。以公司总部为中心，发挥武汉九省通衢的地理优势，精心耕耘华中市场；在省内宜昌着力打造现代化菜籽油，核桃油、山茶油产业园；在省外的江苏分公司及重庆分公司则重点突出芝麻油的生产加工，为品牌发展提供产业支持，深耕产品需求量大的主销区市场。

在“福达坊”食用油已经深入人心，企业稳步前行的良好时期，公司应市而动，顺势而为，创建了独具特色的一座“城”，即“福达坊”批发城，全力打造“食放心油，买超优品”尽在“福达坊”的新型经营模式。“城”内以“福达坊”的系列油品为核心，现售上万个单品，从柴米油盐到高级红酒、从生活用品到家用电器，一应俱全，应有尽有。在具体经营上，我们一改传统大型超市、卖场注重追求毛利率的做法，以严格控制毛利率倒逼经营管理成本下降，服务质量提升，资金周转加速，商品销量快速增长，从而实现“福达坊”品牌影响力快速提升，公司生产系列油品的效益逆市上扬，企业不断发展壮大的目标。目前，“福达坊”批发城在省内已开设 7 家分店，单体店的营业面积控制在 3000-8000 平米之间。随着网上交易的迅速崛起，

公司与网络公司合作开发“福达坊”批发城微信分销平台，更广泛宣传销售“福达坊”产品。公司还在京东、天猫、阿里巴巴等大型电商平台开设直营网店，开展“互联网+”运营模式，让更多的消费者从中受益。

三、以宣传为牵引，扩大市场影响拓展品牌

好的品牌形象是企业市场竞争力的有效保证。本着“小产品，大市场”的经营思路，公司确立了“油好自然香”的品牌文化特点，宣传以“福达坊”为主打品牌的芝麻油系列产品。为提升“福达坊”品牌知名度，扩大品牌市场影响力、竞争力，公司每年投入大量资金进行广告宣传，在中央电视台、湖北电视台、武汉电视台、长江日报、公交车身、户外大屏，今日头条等媒体进行广告宣传。

2017 年，邀请香港著名影星黄日华担任“福达坊”品牌食用油系列产品形象大使，进一步提升“福达坊”品牌知名度及美誉度。“油好自然香”的健康饮食品牌文化，逐渐被广大消费者认同、接受，连续 17 年在湖北市场销量领先，使其成为极具发展潜力的食用油品牌。为扩大“福达坊”的品牌影响，公司还积极参与国家和湖北省组织的“一带一路”“走出去”的系列重大活动，主动加强与世界各地的经济合作，先后与欧洲、亚洲的 8 个国家和地区的 50 多个合作伙伴建立了实质性的合作关系，以此促使公司充分发挥芝麻油压榨技术领先的优势，努力提升产品品质和风味，向国际顶级芝麻油供应商的目标发展。

未来两年，公司将采取大力发展“福达坊”批发城一站式购物模式、增加食用油品种、扩大产能等一系列措施实现规模化经营。